一)广东省温泉旅游产业开发具有中国国内

　　领先的地位优势

　　广东地热资源十分丰富, 据广东省国土资源部

　　门统计, 目前广东共发现地热泉点300 余处, 总面积1463 平方公里, 按国土单位面积计算排序, 仅次于台湾和云南, 与福建并列居全国第三。这些地热资源天然排泄量大约每天57 .1 万立方米, 为广东省开发温泉旅游提供了有利条件。广东省现已开发利用的温泉约占其总数的1 4 。所开发的30 多个温泉具备一定的接待能力, 占全国已开发温泉的1 3 , 其中几处主要的温泉布局状况如图1 所示。广东省温泉不仅储藏丰富, 而且泉水蕴含多种矿物质(见表2), 对肥胖症、运动系统疾病(如创伤、慢性风湿性关节炎等)、神经系统疾病(神经损伤、神经炎等), 早期轻度心血管系统疾病、痛风、皮肤病等疾病有医疗作用, 具有较大的医学保健开发价值。

　　在粤、港、澳经济互动下, 广东省温泉旅游产业在筹集资金方面也具有一定的优势。大量香港资本进入了内地市场, 开发了中山温泉、石岩湖温泉、御温泉为代表的(见表3)一批大型的温泉设施, 适应了世界温泉利用发展的潮流。此外, 其它一些温泉地周边也拥入不少资本, 使得广东省的温泉地在原有基础上有较大的扩张。广东省温泉产业的规模优势日渐突出。

　　广东省温泉旅游经营管理者市场意识浓厚, 创新能力强。温泉开发商根据温泉特点, 设计出了田园风情、现代风格、江南水乡情调、日式泉韵、宫廷式服务等多种风格的温泉, 而且开发设计了超声波水力按摩温泉、木温泉、石温泉、花草温泉、酒温泉、咖啡温泉、瀑布温泉、冲喷温泉、音波喷射温泉等众多温泉浸浴形式, 力求以出奇制胜吸引游客。在激烈的市场竞争中, 广东省已经形成了御温泉、从化温泉、帝都温泉、中山温泉等几处享有一定知名度的品牌。其中, 御温泉以宫廷式服务为特色, 并拥有中国第一家日式露天温泉, 它以其丰富的温泉文化、神奇的温泉魅力和周到、细腻的家庭亲情式服务而著称, 2001 年2 月荣获"国家级诚信单位" 奖牌, 同年6 月, 被国家旅游局领导称为是"中国温泉市场的领头雁、排头兵" 。①从化温泉开发历史悠久,从20 世纪30 年代起就是广东旅游的一块金字招牌, 温泉景区内群山起伏、层峦叠翠、风景如画、空气清新, 楼台、小亭、曲廊参差错落, 将区内环境点缀得更加幽雅, 给人以恬静的美感。景区内遍种梅、李、荔枝、松、玉兰等, 到处绿竹成林、四季如春,尤其在从化荔枝节时游人如织。帝都温泉拥有目前世界最大的温泉瀑布群、温泉舞台和温泉浴池。

　　温泉设计融入了《易学》思维的中国传统文化, 倡导在阴阳平衡的生态中恢复体能、享受健康, 2002 年4 月被世界养生组织推荐为养生基地。中山温泉是中国大陆第一个高尔夫球会所在地, 拥有两个国际标准高尔夫球场, 其建筑具有显著的岭南园林和宫殿式特色。中山温泉多次成功地接待了邓小平、江泽民、李鹏等党和国家领导人, 以及柬埔寨西哈努克亲王等外国国家元首和国内外数百万游客。

　　1984 年1 月28 日清晨, 79 岁高龄的邓小平在那里留下一段" 不走回头路" 的佳话。此外, 广东的金山温泉、清新温泉也具有相当的知名度, 它们都是广东省温泉旅游产业有竞争力的优势品牌。

　　(二)广东省强大的旅游产业优势孕育着潜力

　　巨大的温泉旅游市场旅游业作为广东经济新的增长点, 一直保持着持续、快速、稳定的增长势头。据中山大学中国第三产业研究中心李江帆教授测算:广东旅游增加值占全国旅游增加值的比重高达16 .03 %, 中国旅游服务产品(增加值)的1 7 是广东提供的。这说明广东旅游发展的相对水平远高于全国平均水平, 显示了广东不仅是一个经济大省, 而且是一个旅游大省的地位。②从改革开放初期至2000 年, 广东省旅游业已拥有固定资产600 多亿元, 具备接待近7000 万海外旅游者和近亿人次国内旅游者、创汇40 亿美元以上、总收入1000亿元人民币以上的综合生产能力, 总收入和旅游创汇能力分别占全国的1 4 强。广东省的国内生产总值约有一成来自旅游业, 这种比例与全球相当。广东省旅游业强大的产业基础使温泉旅游市场的开发具备天然优势。

　　从国内市场来看, 广东省内部客源市场的消费能力潜力很大, 是温泉旅游产业开发的重点市场。

　　近年来广东省GDP 年均增幅10 %, 全省人民生活总体达到小康水平, 珠江三角洲地区实现初步富裕, 为休闲产业的发展提供了潜在的客源市场。目前, 珠江三角洲地区是中国国内最有实力、档次最高、规模最大的旅游客源地之一。据调查, 珠三角95 %以上的市民有外出旅游的习惯, 这与当地居民拥有较强的旅游消费能力是密不可分的。例如,2001 年广州城镇居民年人均可支配收入达13967元, 居全国十大城市首位, 恩格尔系数已降至42 .6 %。有关统计显示, 广东省发达地区的居民旅游支出已占总生活开支的二成以上。值得特别指出的是, 广东农民的旅游休闲市场潜力也十分巨大。国际旅游组织认为, 人均年收入有300 ～ 400 美元的家庭才有明显的外出旅游的动机。③抽样调查表明, 2000 年广东省农村居民家庭人均纯收入为3654 元, 总体上正处于这一阶段, 其中一半家庭(49 .9 %)人均年收入超过400 美元。调查显示, 广东省农村居民人均年纯收入5000 元以上的家庭人口中, 有23 .6 %外出过夜旅游。其中, 广东省农村居民外出过夜旅游中省内游占92 .3 %。这一系列数据都说明, 良好的经济环境和旅游业发展背景是广东省温泉旅游发展的动力基础。

　　从国际旅游市场来看, 日本旅游客源是一个庞大的待开发市场。日本是中国第一大国际入境客源市场, 而且消费能力较强。据中国旅游统计年鉴有关数据分析, 每6 个来华旅游的日本游客中就有一个来过广东。因此, 针对日本是广东省入境旅游上升最快的客源市场的特点和日本国民洗泡温泉的习惯特点, 争取日本客源市场是广东省入境旅游上升的最佳战略。广东省旅游部门近年来也十分重视通过温泉旅游产品吸引日本旅游客源市场。

　　2001 年5 月, 广东省向日本派出了1400 名代表的交流团促销"温泉、美食、高尔夫" 等吸引日本人的拳头旅游产品, 一下子受到日本朝野瞩目。开发日本这个潜力巨大的旅游客源市场, 有助于进一步提高广东省旅游业的国际影响力。

咨询热线：13785043888

邮箱：360748869@qq.com